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Los 4 partidos NBA en Europa dejan 10 mio€ y otros grandes beneficiados

La semana pasada asistimos a una nueva gira NBA por Europa, con partidos de Los Angeles Lakers, New York Nicks y Minnesota Timberwolves en Londres, París, Milán y Barcelona. Aunque sabéis que el basket no es mi fuerte, hoy me he decidido a analizar el modelo de negocio de estos partidos y los objetivos generales que persigue la NBA con las giras internacionales.

El mensaje de los directivos de la NBA, encabezados por su comisionado David Stern, se centra en que estas giras tienen como objetivo promocionar la NBA en Europa. No obstante, y haciendo un cálculo rápido, no se puede ocultar que los partidos en sí mismos generan un importante beneficio económico directo, de aproximadamente 2,5mio€ por encuentro.

Centrado en el análisis del partido disputado el jueves 7 de Octubre en Barcelona (FC Barcelona vs LA Lakers), el documento adjunto simula la cuenta de resultados del partido. Asimismo, describe otros beneficios indirectos obtenidos por la NBA, además de hacer referencia a otros grandes beneficiados que nada tienen que ver con la organización americana. Haz click aquí si no puedes ver el documento de 2 charts (http://slidesha.re/bn3r0r).

Según mis cálculos, los ingresos directos generados por el partido de Barcelona rondarían los 3,7mio€, incluyendo venta de entradas (1,5mio), derechos de TV (1mio), patrocinios (1mio) y venta de merchandising (200k€). En el otro lado apuntamos unos costes aproximados de 1,2mio€, generados por el alquiler del Palau Sant Jordi, fee para el FC Barcelona, gastos de viaje, manutenciión y publicidad, entre otros costes.

Así, podemos aventurarnos a decir que el histórico partido que ganó el FC Barcelona a los Lakers generó un suculento beneficio conjunto para la NBA y los Lakers en torno a los 2,5mio€.

Por otro lado, la NBA consigue otros objetivos como la propia promoción de  marca NBA en Europa, preparación deportiva de los equipos para la nueva temporada, promoción de los derechos de TV que vende en Europa o posibilidad de los patrocinadores americanos de obtener retorno y activar sus derechos en Europa.

Finalmente, se apuntan a la fiesta como beneficiados también la propia ciudad de Barcelona (en el caso del partido disputado en la ciudad condal), los medios de comunicación, las casa de apuestas y los aficionados.

En general, un proyecto redondo para la NBA, que seguirá con su estrategia de introducirse paulatinamente en Europa. Por lo pronto ya están anunciados, por primera vez en la historia, partidos de la liga regular en Londres. Me despido por hoy, sport marketeers. La semana próxima volveré a mi territorio natural, el fútbol.

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© Esteve Calzada, 2017
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