Esteve Calzada

A las puertas de la apertura del mercado futbolístico de fichajes de invierno 2011, me aventuro a pronosticar inversiones similares a las del año pasado, como mucho. Y ello teniendo en cuenta que en la ventana de traspasos de invierno 2010 se invirtió claramente a la baja, con 112mio€ en las 5 grandes ligas europeas (-66%) y 8mio€ en España (-85%). (más…)

Estos días hemos vivido el tsunami mediático provocado por el anuncio del nuevo patrocinio del Barça por parte de Qatar Foundation. Aunque ya se ha hablado y escrito mucho sobre el tema, hoy quiero aprovechar la ocasión para revisar en detalle los principales componentes de un programa de patrocinio de club de fútbol “top”, ya que coloquialmente -y sobretodo en el caso del Barça por su importancia simbólica- nos referimos a la publicidad en la camiseta para describir el patrocinio, si bien este importante activo acostumbra a ser parte de un paquete de activos mucho más amplio. (más…)

SOBRE EL HISTÓRICO ACUERDO DE PATROCINIO DEL BARÇA CON QATAR

He seguido con atención la noticia, confirmada oficialmente por el FC Barcelona, de la inclusión de publicidad de Qatar Foundation en las equipaciones del Barça a cambio de 30 millones de euros anuales durante 5 temporadas. La noticia me resulta de especial interés como socio y, sobretodo, como ex Director General de Marketing del club (2002-2007). Conociendo de primera mano la dificultad de identificar nuevos patrocinadores en el contexto económico actual, este acuerdo me despierta especial admiración tanto por su magnitud como por su procedencia.  (más…)