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Los 10 errores en la gesti贸n de la carrera profesional de Ronaldinho

O quiz谩s podr铆amos titular este post los “aciertos” en la gesti贸n de la carrera profesional de Messi. Porque casi todos los errores cometidos en la gesti贸n de la carrera de Ronaldinho -bal贸n de oro 2005 en pleno declive- coinciden con los aciertos que observamos en la gesti贸n de los asuntos de Messi -bal贸n de oro 2009 y 2010, en pleno apogeo-.

Hola sport marketeers y bienvenidos al primer post del a帽o 2011. Curioso contraste de sentimientos ayer, cuando coincidieron dos noticias de lectura completamente diferente. Por un lado, la confirmaci贸n del regreso de Ronaldinho a Brasil, y por otro la entrega del segundo bal贸n de oro consecutivo聽a Leo Messi.He tenido la fortuna de conocer de cerca el trabajo realizado en la gesti贸n de las carreras de ambos jugadores y es por eso que hoy describo los principales errores que creo se han cometido en la gesti贸n de la de Ronaldinho, que en gran medida coinciden con los aciertos que han tenido quienes asesoran a Leo Messi. Es decir, todo lo que se hizo mal con Ronaldinho se est谩 haciendo bien con Messi. Bueno, casi todo. Veamos.

En la ficha adjunta repasamos los 10 principales errores cometidos por los asesores de Ronaldinho, clasificados en errores deportivos, de gesti贸n de marketing y publicidad y de comunicaci贸n y prensa (haz click aqu铆 si no puedes ver la ficha http://slidesha.re/gti35a).

Los primeros 3 errores son de car谩cter deportivo y no ser谩n sorpresa para nadie, por lo que no veo necesario comentarlos mucho m谩s. S铆 es cr铆tico insistir en la importancia de centrarse en el rendimiendo deportivo para poderlo convertir en rendimiento econ贸mico. Es decir, si no hay 茅xito y esfuerzo en el campo, no tiene sentido hablar de marketing y publicidad.

En el caso de Ronaldinho, se cometieron 4 grandes errores en la gesti贸n de sus derechos de imagen. El primero (4), la no asignaci贸n de un equipo comercial espec铆fico y profesional para negociar y articular los patrocinios. El segundo (5), la realizaci贸n de un n煤mero excesivo de campa帽as de televisi贸n, que combinado con el tercero (6), consistente en asociarse a marcas聽muchas veces sin el perfil adecuado,聽acabaron provocando una reducci贸n del聽valor de la marca Ronaldinho.

Adem谩s, y pesar de que fue nombrado embajador de Unicef, Ronaldinho no ha desarrollado una fundaci贸n propia acorde a la dimensi贸n que ha tenido como jugador (error 7).

Finalmente, repasamos los errores que se produjeron en la gesti贸n de las relaciones con la prensa, incluyendo la ausencia de un enfoque global (8), el no aprovechamiento de los medios que ofrec铆a el club (9) y la decisi贸n de no aprender el idioma ingl茅s (10).

En el otro extremo observamos la buena gesti贸n que se realiza en el asesoramiento a Messi. Dando por sentado que no聽detecto ning煤n problema a nivel deportivo (y a los hechos me remito), Messi ha creado su propia estructura comercial, ha seleccionado detalladamente las campa帽as de publicidad realizadas (tanto en cuanto a n煤mero como a perfil de las marcas) y ha dado un importante impulso a su propia Fundaci贸n. Se trabajan bien los temas de comunicaci贸n a nivel internacional, siempre en coordinaci贸n con el club… y solo falta una cosa. Que Leo se decida definitivamente a aprender ingl茅s. Problema menor que ojal谩 fuer谩 el 煤nico que hubiera tenido un mito que se nos ha ido derrumbando, el gran Ronnie. Hasta la pr贸xima sport marketeers.

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