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La Champions League, la entidad deportiva que más ingresos de patrocinio genera al año, 261mio€

Buenas noches sport marketers. Con la llegada del esperado final de temporada y con el campeón de la Champions ya conocido, hoy quiero compartir con vosotros los factores que hacen que la Champions sea la propiedad deportiva más exitosa del mundo. No en vano genera 261mio€ por temporada en patrocinios, lo cual supone un promedio por patrocinador (contando a Adidas también) de 37mio€ por temporada.

Así es. Teniendo en cuenta que la participación en el programa de patrocinio de la Champions se lleva a cabo por periodos de 3 años, observamos que cada patrocinador se compromete -en promedio- a invertir más de 100mio€ al firmar el contrato con la UEFA

En la ficha #1 del artículo de hoy (haz click aquí si no puedes verla directamente en pantalla http://slidesha.re/ijHrWV) veréis la evolución de los resultados de ventas de patrocinio de los últimos 3 ciclos de ventas (de 3 años cada uno).

Durante el ciclo de 2003 a 2006 los ingresos anuales de patrocino fueron en promedio de 145mio€, subiendo un 34% en el ciclo siguiente (2006-09) hasta 195mio€. En el ciclo actual, que finalizará la temporada 2011/12, los ingresos se han disparado hasta los mencionados 261mio€ por temporada (+34% de nuevo).

La siguiente propiedad deportiva futbolística, el Mundial de fútbol, genera un promedio anual de ingresos de patrocinio de 184mio€, lejos de los ingresos de la Champions. El club de fútbol más importante del mundo en ingresos de este tipo es el Bayern de Munich (173mio€), seguido de Real Madrid (151),  FC Barcelona (122) y Manchester United (99).

En la ficha #2 de hoy (haz click aquí si no la ves en pantalla http://slidesha.re/kl7Fri) repasamos los factores que contribuyen a este éxito, organizados por la definición de marca/producto, paquete de publicidad y medios, actividad de los patrocinadores y cuestiones relacionadas con la gestión. También encontraréis algunos ejemplos y fotografías de las actividades de los patrocinadores y del retorno que obtienen con ellas.

El programa de patrocinio de la UEFA Champions League es sin duda la referencia para los amantes del marketing deportivo, y también para los patrocinadores. No en vano Vodafone es la única marca que ha dejado el patrocinio en los últimos años y 2 de los actuales (Heineken y Unicredit) ya han anunciado su acuerdo de renovación para el ciclo 2012-2015. Alguien da más? See you soon amigos.

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