• Suscribirse
  • RSS

Newsletter Sports Marketing Pro 12/10/11. Esta semana con noticias marketing deportivo de Mourinho, Guardiola, Juventus, Aston Martin, Barça y hermanos Gasol

Hola sport marketers. Aquí va una nueva edición del newsletter Sports Marketing Pro, como siempre con mis comentarios en cursiva (haz click aquí si prefieres descargarte la versión en pdf http://slidesha.re/pve8PX).

Fútbol y Finanzas

–  Real Sociedad y Athletic Club de Bilbao han aprobado presupuestos para la temporada 2011/12 de 40,6 y 61,1mio€ respectivamente. En la 2010/11 la Real Sociedad ganó 430k€ y el Athletic perdió 10mio€. En el Athletic sube peligrosamente el gasto en salarios de jugadores (primas por alcanzar plaza europea).

–  La Juventus presentará en la asamblea del 18 de Octubre los peores resultados de su historia, con pérdidas de 95,4mio€ la temporada 2010/11 (vs 11mio€ 2009/10). La familia Agnelli deberá acudir de nuevo al rescate mediante ampliación de capital. Cuando el Financial Fair Play de UEFA entre en vigor, no será posible perder dinero recurrentemente aún con la presencia en el accionariado de mecenas o inversores potentes.

–  La Selección Española aprovechará las fechas de repesca de clasificación para la Eurocopa para disputar 2 amistosos. En Inglaterra y en Costa Rica, donde jugará el 15 de Noviembre a cambio de 2mio€. Los clubes, de nuevo descontentos por tener que ceder jugadores para bolos recaudatorios.

–  El Ayuntamiento reduce la subvención anual al Getafe de 3,5 a 1,5mio€. El club, víctima del cambio de gobierno y de los recortes presupuestarios. Hace tiempo que los ayuntamientos dejaron de ser el ángel de la guarda de los clubs en apuros.

–  La UEFA anuncia que estudia implantar un nuevo sistema de clasificación para la Eurocopa 2016, programando los partidos en 6 días consecutivos de jueves a martes (“The week of football”). Pretende monopolizar la presencia en los medios durante todos los días en que no hay competición doméstica y ganar más dinero vendiendo derechos TV y publicidad de forma centralizada.

Marketing y Patrocinios

–  Nueva campaña de publicidad de Mourinho, esta vez con el banco portugués Millennium. (link sport TV http://www.youtube.com/watch?v=J8q1Wdphd2M). Mantiene intacto su cache publicitario con contratos con Adidas, Braun y relojes deLaCourt.

–  La Selección Española firma contrato de patrocinio con Playstation, que lanzará una edición especial de la consola.

–  El AC Milán firma contrato de patrocinio con Gatorade. Continúa con su plan de racionalización del número de patrocinadores, buscando que sean menos pagando más. En 2 años ha pasado de 50 patrocinadores a 28 sin reducir los ingresos.

–  Los hermanos Gasol entrenan con el FC Barcelona de básquet con camiseta de entrenamiento oficial club pero sin publicidad de Regal. Sólo muestran publicidad de Nike (patrocinador personal de ambos). Marc tiene además un contrato personal con seguros Caser.

–  Banco Sabadell anuncia nueva campaña de televisión con Guardiola, que los spots será entrevistado por Fernando Trueba. El banco da en el clavo al obtener cobertura gratuita en todos los medios por el tirón mediático del entrenador del Barça. Además, su negativa a conceder entrevistas aporta más valor al contenido de la nueva publicidad.

–  El FC Barcelona renueva los acuerdos de patrocinio con Audi hasta 2014 y con cervezas Damm hasta 2016. El club mantiene un pool de patrocinadores que combina marcas globales con marcas más locales.

–  Aston Martin patrocinará al 1860 Munich, equipo de la Bundesliga 2 alemana. Sorprendente decisión de la marca de coches de lujo, al invertir en fútbol y hacerlo en un equipo de 2ª división.

Estadio, aficionados y socios

–  As publica una encuesta que coloca al FC Barcelona como el club más popular de España, por delante del Real Madrid. Aunque las encuestas se hicieron solo en campos de primera división, creo que el indicador es ilustrador.

–  Inauguración de uno de los estadios clave de la Eurocopa 2012, el nuevo Estadio Olímpico de Kiev, con capacidad para 60,000 espectadores. Shakira realizó una actuación en directo.

–  El Villarreal alcanzó esta semana su record histórico de abonados, llegando a 21,243. Aunque obviamente atrae a abonados de otras localidades, tiene un mérito enorme siendo Villarreal una ciudad de tan solo 50,000 habitantes.

–  El Parlamento italiano aprobará una ley que facilitará el desarrollo de nuevos estadios en Italia. La Juventus acaba de estrenar estadio y es el único equipo que lo tiene en propiedad. La pobre asistencia a los estadios por la deficiente situación de los estadios, gran punto débil de la SerieA italiana.

TV y Medios

–  La sentencia del Tribunal de Luxemburgo que permitirá a los consumidores suscribirse a la televisión de pago de otros países, ignorando la venta exclusiva por zonas geográficas puede suponer un punto de inflexión en la forma de vender los derechos de televisión en Europa.

–  Audiencias Liga BBVA jornada 7ª: Espanyol vs Real Madrid 1,1mio€ (Canal+ liga + GolT); Sporting vs FC Barcelona 649k.

Be Sociable, Share!

No hay comentarios

No comments yet.

Leave a comment

* Datos Obligatorios

© Esteve Calzada, 2017
Powered by Global Net Sports