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Esta semana, el Newsletter Sports Marketing Pro con historias de Tiger Woods, Inter, Manchester City, Manchester United, Nike, EA Sports y por supuesto Barça y Real Madrid

Hola sport marketers. Aquí va el resumen de lo que debéis conocer del mundillo del marketing deportivo esta semana (haz click aquí si prefieres descargarte la versión en pdf (http://slidesha.re/nTGvat).

19/10/2001 (n5)

Fútbol y Finanzas

–  Tras confirmarse en la asamblea de ayer la necesidad de ampliar capital en la Juventus para enjugar pérdidas, el Inter de Milán seguirá la misma dirección y Moratti deberá inyectar 40mio€ para cubrir pérdidas de la temporada 2010/11. La asamblea de socios tendrá lugar el 28 de Octubre. El fútbol italiano deberá cambiar su modelo financiado por propietarios para abandonar pérdidas y cumplir con la nueva normativa UEFA Financial Fair Play.

–  El informe del administrador concursal refleja que el Racing de Santander tiene una deuda total de 47,8mio€. Imponente cifra, será bien complicado y largo sanear el club.

–  El Real Madrid, único equipo que ha ganado los 3 partidos de la liguilla de la Champions (a falta de los que se disputarán en la jornada de esta noche), lidera la clasificación de ingresos de Champions League con 9,6mio€ acumulados hasta ahora.

Marketing y Patrocinios

–  Llega de nuevo a la liga el balón de invierno, que empezará a utilizarse el fin de semana del 29/30 de Octubre. Nike impulsa sus ventas de balones con la introducción de este tipo de novedades.

–  La Superleague Formula, que disputaba carreras con coches representativos de clubs de fútbol, suspende actividades por la falta de interés en la competición. Los equipos más importantes siempre se resistieron a entrar por considerar que no era el tipo de competición en donde debían competir. Sólo el AC Milan decidió participar de entre los equipos más globales.

–  Neymar firma un nuevo acuerdo de patrocinio en Brasil, esta vez con Banco do Brasil, que le pagará cerca de 1mio€ por un año. Sigo alucinando con la capacidad de captación de patrocinadores de este jugador teniendo en cuenta que se trata de acuerdos locales para Brasil.

–  Manchester United firma acuerdo de patrocinio de 2 años con el operador de telefonía de Emiratos Árabes “Du”. El club confirma que tiene 56mio seguidores en Oriente Medio. Es el principal competidor de Etisalat, patrocinador del Barça y quiere repetir el modelo de éxito con los diablos rojos.

–  El anuncio de patrocinio de Tiger Woods por parte de Rolex ha tenido de momento un impacto negativo en la marca suiza de relojes. Desde que se hizo pública la noticia, las menciones positivas sobre la marca en internet han bajado del 68 al 37%. Tiger deberá empezar a ganar pronto si quiere seguir captando acuerdos comerciales.

–  Sergio Ramos renueva su patrocinio de botas con Nike. En el partido de Champions de ayer vs Olympique Lyonnais ya lució el nuevo modelo en blanco Tempo Legend.

Estadio

–  El propietario de la Roma, DiBenedetto, anuncia el inicio del proceso para llegar a construir un nuevo estadio, aprovechando la nueva normativa que facilitará todas las cuestiones administrativas y de permisos. La Roma comparte el Estadio Olímpico con la Lazio, que es propiedad del Comité Olímpico y que ha quedado obsoleto.

–  El Comité Olímpico de Inglaterra reconsidera su decisión inicial de adjudicar la utilización del estadio tras los JJOO al West Ham y abre un nuevo proceso desde cero. El Tottenham sigue muy interesado a pesar de que el ayuntamiento le ha ofrecido 17mio libras de ayuda para construir un nuevo estadio en la misma zona.

–  El número total de abonados de los equipos de la Serie A italiana vuelve a bajar para situarse en 282,000 para la temporada 2011/12. En los 90 habían más de 400,000. Urge la modernización de los estadios para mejorar la experiencia de los aficionados, que prefieren ver los partidos por televisión.

TV y Medios

–  FC Barcelona anuncia que ha llegado a un acuerdo con Mediapro para alargar por un año el contrato de derechos de televisión (hasta el final de la temporada 2014/15) y para la cesión de la gestión del canal de televisión oficial del club, que costaba aproximadamente 7mio€ al año. Los canales oficiales de los clubs no son rentables ni podrán serlo nunca, ya que los contenidos que tienen mayor valor (los partidos en directo) están cedidos en los contratos de televisión o en los contratos de participación en las competiciones (p.e. Champions League).

–  El Manchester City ha anunciado la creación de un canal propio en youtube. La compañía de Google sigue alcanzando acuerdos para disponer de contenidos oficiales, tras el punto de inflexión que supuso la compra de los derechos de la Copa América 2011.

–  La edición 2012 del videojuego FIFA, de EA Sports, es la más vendida de la historia hasta la fecha. En la primera semana desde el lanzamiento se vendieron 3,2mio copias en todo el mundo, un 23% más que en el año anterior.

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