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Los no patrocinadores se cuelan en el clásico ante la ausencia de declaraciones de los protagonistas

Qué tal sport marketers?? Aquí estoy de nuevo. Hoy, revisando la prensa un día antes del apasionante clásico Barça vs Real Madrid, sorprende la ausencia de declaraciones en sala de prensa de los jugadores de ambos equipos. Así, ante la necesidad de rellenar el espacio reservado por la prensa para ambos equipos, y al margen de las declaraciones “enlatadas” de Xavi (para Gol Televisión) e Iker Casillas (para Fútbol Mundial), ex-jugadores como Hugo Sánchez, Julio Salinas, Bernd Schuster o Txiki Beguiristain y marcas como Nacex y Rexona -que no son patrocinadoras ni de Barça ni de Real Madrid- obtienen estos días un protagonismo inesperado.

(Haz click aquí si no puedes ver la imagen en pantalla http://slidesha.re/Jmq6Ch)

Y es que en los últimos tiempos hemos observado como tanto Barça como Real Madrid han reducido de forma drástica la comparecencia de jugadores en rueda de prensa. Además, para aumentar la concentración de los jugadores para partido, cada vez es más habitual la prohibición de los entrenadores de que sus jugadores realicen actos publicitarios en semanas de partido clave. Si añadimos la circunstancia de que el entrenador del Real Madrid José Mourinho es sustituido cada vez más a menudo por su segundo Aitor Karanka, la conclusión es clara. Menos contenidos disponibles para los medios y menos impactos publicitarios para los patrocinadores oficiales, que pierden la oportunidad de proyectar sus marcas en los medios a través de los paneles publicitarios de las salas de prensa (backdrop). Un nuevo reto pues para los sport marketers de ambos equipos, que por un lado empujarán a la parte deportiva para aumentar el número de comparecencias y recuperar la habitual rutina, y por el otro valorarán que otros activos pueden incluir en sus programas de patrocinio para que éstos mantengan intacto su valor. Que disfrutéis del partidazo, sport marketers!

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