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LA LIGA QUIERE SER “THE LEAGUE”

“Nuestro objetivo es alcanzar a la Premier League y evitar que se convierta en la NBA del fútbol”, reza frecuentemente Javier Tebas, Presidente de La Liga. La última de ellas en el prestigioso foro internacional Leaders Sports Summit, que se ha celebrado esta semana en Londres con la presencia de los grandes actores del sector a nivel mundial y por supuesto con máxima repercusión mediática.

¿Cómo lo piensa hacer usted?, preguntan perplejos los periodistas de los más prestigiosos medios de comunicación ingleses. Y es que la misión se antoja altamente ambiciosa y de largo recorrido, a juzgar por las diferencias que existen a fecha de hoy entre liga y la premier. Veamos.

En la temporada 2013-14 la máxima competición británica alcanzó su record histórico de facturación, tras crecer el total de ingresos de sus clubes un 32% y situarse cerca de los 3,900 millones de euros. La Liga también alcanzó un nuevo record de ingresos, al facturar 1,933 millones de euros, lejos por tanto de la premier y por detrás de la Bundesliga alemana (2,275). El principal causante de esta importante diferencia son los estratosféricos contratos de televisión que consigue ciclo tras ciclo la premier, y que a partir de la próxima temporada significará un botín de nada menos que 3,600m€ por temporada que se repartirán los 20 clubs de las islas, a un promedio de 180m€ por equipo. Estas impactantes cifras no son fruto de la casualidad ni se consiguen únicamente con la brillante gestión de sus ejecutivos. Tienen que ver con una política de globalización iniciada dos décadas atrás, basada en la distribución gratuita de los derechos en mercado clave y sacando partido del espectáculo que suponen los estadios repletos partido a partido –en la temporada 2014-15 el promedio de espectadores por partido fue de más de 36,000, un 96% de ocupación-

La Liga tiene un plan

El camino para recortar las diferencias con la premier arranca con una noticia imprescindible para el crecimiento del fútbol español: el decreto ley que implanta la centralización de la venta de los derechos de televisión y por el que tanto han luchado la mayoría de clubs de la liga, con su presidente a la cabeza. El nuevo marco regulatorio, que debía entrar en vigor en la próxima temporada pero de cuyas ventajas ya se benefician los clubs en la actual, supone no sólo la tabla de salvación económica de los equipos más humildes del campeonato, sino también la posibilidad de disponer de más recursos para, entre otras cosas, invertir en más y mejores jugadores.

En esta línea, las diferencias deportivas entre los clubes más grandes y los más pequeños deberían reducirse paulatinamente (más aún con la reducción de deuda que se produce año tras año), de modo que ya no sea habitual ver a Barça y Real Madrid ganar prácticamente todos los puntos, mejorando la calidad técnica de los partidos y la emoción y en definitiva consiguiendo un mejor espectáculo para atraer a los aficionados a los estadios y vender más y mejor los derechos de televisión en el mundo.

Estrellas y equipos más exitosos, el producto a vender

Si en algo La Liga supera de forma indiscutible a la premier es en que dispone de los mejores jugadores del mundo (Messi y Cristiano Ronaldo monopolizan los últimos 7 balones de oro) y en que sus equipos tienen mucho más éxito en las competiciones internacionales (pleno de Champions y Europa League conseguido la temporada pasada), mientras los equipos ingleses continúan acumulando fracasos desde que el Chelsea ganó la Champions en 2012. De este modo, La Liga sitúa a 4 equipos en el top 10 de coeficiente UEFA, mientras que la Premier League apenas coloca al Chelsea en la décima posición. Todo ello a pesar de gastar el doble en fichajes de jugadores (este verano 1,169m€ por 518 de La Liga).

Así pues, con los mejores jugadores del mundo, una mejor proposición deportiva y un flamante nuevo equipo comercial (que incluye entre otros al anterior director de marketing de la UEFA), La Liga se ha lanzado a la conquista de los mejores contratos de patrocinio y televisión (de la mano de Mediapro) con esperanzadores resultados iniciales.

Doblar los ingresos de televisión en 2 años y “cazar” un nuevo patrocinador principal

El plan no podía empezar de mejor manera. En un abrir y cerrar de ojos, La Liga ha pasado de ingresar 800 millones en derechos de televisión en la temporada 2014-15 a los 1200 de la temporada actual (50% más), proyectando más de 1500 para la 2016-17. Aunque todavía lejos de la premier, ello es sin duda un buen inicio. Después seguirá la identificación de un sustituto para BBVA, que ya ha anunciado que no continuará dando nombre a la Liga la próxima temporada. Por fortuna, no competirá en este cometido con la premier, ya que a pesar de la finalización contr contrarto o y que sus equp, ya que a pesar de la finalizaciillones en derechos de televisieriorea en la ddo y que sus equpde su contrato con Barclays sus ejecutivos ya han anunciado que no pondrán ningún “apellido” a partir de ahora a su preciada competición.

La “caza” ya ha empezado y buena parte de la batalla para alcanzar a la Premier League se librará sin duda en territorio asiático, donde los británicos van claramente por delante (no así en América Latina). Tarea nada fácil pero en la que La Liga y sus ejecutivos pondrán en valor sus armas y toda la carne en el asador. Primero habrá que superar a la Bundesliga alemana (o mejor deberíamos llamarla “la liga del Bayern de Munich”), y desde la segunda posición iniciar el asalto del imperio británico.

 

 

(haz click aquí si no puedes ver los gráficos directamente en pantalla http://tinyurl.com/mubp6tb )

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