Esteve Calzada

Hola sport marketers. Ante todo, quiero pediros disculpas ya que últimamente no me he prodigado mucho por aquí, debido a la importante carga de trabajo que se me acumula en este tramo final de la temporada. Hoy reanudo mi comunicación con vosotros para escribir sobre la preparación de las celebraciones de los títulos en los clubes deportivos, y las tareas relacionadas con uno de los momentos más estresantes y a la vez agradecidos del trabajo de un Director de Marketing. Todo ello porque mañana mismo el Barça puede proclamarse campeón de la Liga BBVA 2010/11.

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Hola sport marketers. En pleno atracón de clásicos Real Madrid vs Barça, nos acercamos ahora a la segunda etapa, la Final de la Copa del Rey. Y quizás para sorpresa general por las ganas de que llegue ya la gran final de mañana, hoy quiero aprovechar hacer algunas sugerencias sobre las mejoras que debe implementar la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), con el objetivo de conseguir que el valor de las finales sea el máximo todo los años, y no únicamente cuando las disputen Barça y Real Madrid. Para ello, nos fijaremos en el caso de éxito de la FA Cup inglesa.

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Las marcas deportivas llevan mucho tiempo utilizando a las principales propiedades deportivas como vehículo publicitario, como contenido de productos licenciados  y como instrumento de asociación al éxito deportivo. Hoy repasamos los “éxitos deportivos” de Nike y Adidas, en forma de seguimiento de los títulos conseguidos por sus principales “patrocinados”.

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“Estar en el lugar adecuado y en el momento adecuado, de eso se trata”. Una afirmación que seguramente todos los sports marketeers habréis escuchado en muchas ocasiones. Eso es lo que le acaba de ocurrir a Mango, que presentaba en rueda de prensa su acuerdo publicitario con el mediático jugador del Barça Gerard Piqué, justo el día en que estalló la polémica por las insinuaciones de dopaje procedentes de Madrid. Coincidió que Piqué era la primera persona del Barça delante de la prensa desde el inicio de la polémica, y sus declaraciones durante el acto de Mango tuvieron máxima repercusión en todos los medios, con la consiguiente cobertura extra para la marca mencionada. Anécdotas aparte, en el post de hoy nos disponemos a analizar la contratación de un deportista desde la perspectiva de la marca.

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La temporada 2010/11 puede acabar siendo muy especial para los aficionados del Real Madrid y/o del Barça, ya que ambos equipos tienen varias alternativas de conseguir títulos, con la consiguiente alegría que ello supondría para sus socios y aficionados. Sin embargo, en época de crisis no resultará fácil gastarse 3,000€. Ese es el coste que deberán afrontar -sin ningún tipo de estridencias- los seguidores de Barça o Real Madrid que quieran seguir a su equipo favorito con el máximo nivel de compromiso. Veamos.

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