Y por si eso fuera poco, Adidas es también patrocinador oficial de la Champions League, es la marca con más contratos de botas con jugadores que disputarán la final y tiene su cuartel general en Nuremberg, a escasos 200km de Munich. Así pues, la finalísima de la Champions que se disputará mañana en el Allianz Arena (aunque rebautizado por la UEFA para la final como Fussball Arena München) supone una irrepetible oportunidad de poner en valor de forma simultánea buena parte de los derechos de patrocinio de la marca, dejando muy pocas grietas a sus competidores para poder asociarse con la final. Nunca mejor dicho, se puede afirmar con rotundidad que Adidas disputará la final “en casa”.

Veamos a continuación los principales derechos que Adidas podrá activar durante la Final de la Champions Munich 2012 (haz click aquí si no puedes ver el gráfico directamente en pantalla http://slidesha.re/JooGqm).

Como podemos observar, su principal competidor -Nike- en esta ocasión estará presente en el evento tan solo a través de las botas de sus jugadores patrocinados, 18 en total (14 del Chelsea y 4 del Bayern Munich). Por su parte, Puma y Umbro tendrán una presencia residual con 3 y 2 jugadores respectivamente, aunque en su mayoría suplentes o sancionados (caso de John Terry, que viste Umbro).

Aún así, incluso en el caso de las botas, Adidas monopolizará la final con 27 jugadores, el 51% del total. De hecho, su presencia en el Bayern es todavía más abrumadora, al tener contrato de botas con 20 de los 25 jugadores del equipo bávaro (un 80% del total).

El fútbol siempre ofrece segundas oportunidades y la final de la Champions de este año es un buen ejemplo para Adidas. Nike, que había “levantado” el trofeo en cinco de las séis últimas finales, tendrá la siguiente oportunidad en Wembley 2013. Y seguró que estará presente. Ahora solo queda esperar que llegue la hora del partidazo. Incluso con la ausencia de los dos principales favoritos -FC Barcelona y Real Madrid-, sin duda será un gran espectáculo. Hasta la próxima, sport marketers!

Aquí van los datos más interesantes…

• La estratosférica cifra de goles (50) de Messi en la temporada 2011-12 no tiene precedentes en las grandes ligas del fútbol europeo. Tampoco los 46 anotados por Cristiano Ronaldo en esta misma temporada.
• Messi y Cristiano Ronaldo obtienen los mejores registros de la década. Por un lado, Messi ha conseguido una espectacular serie goleadora de 30-34-31-50 en las últimas 4 temporadas; por otro lado, Cristiano Ronaldo una serie de 27-40-46 los tres últimos años. Con los datos de los últimos 10 años, tan solo los 30 goles de Henry con el Arsenal en la temporada 2003-04 se aproximan a las cifras de los 2 grandes cañoneros de FC Barcelona y Real Madrid
• En la temporada 2011/12, Messi ha sido también el jugador más determinante para su equipo , al anotar el 43,86% de los goles en liga del FC Barcelona. Este porcentaje es el más alto del fútbol europeo durante los últimos 10 años.
• Messi lidera el ranking de dependencia del principal goleador del equipo (43,86%; 11/12) desde el año 2002. Le siguen los goles de Henry para el Arsenal (41,1%; 03/04)  y Van Persie también para el Arsenal (40,54%, 11/12).
• FC Barcelona (Messi), Real Madrid (Cristiano Ronaldo), Arsenal (Van Persie), AC Milan (Ibrahimovic) y Bayern Munich (Mario Gómez) repiten máximo goleador en la temporada 11/12.

En el siguiente gráfico (haz click aquí si no puedes verlo directamente en pantalla http://slidesha.re/Kr5YUA) podrás ver los ingresos de la Champions League desde el año 2003-2004, los cuales forman parte de ciclos de ventas de 3 años (es decir, las cadenas que compran los derechos tv y los patrocinadores firman contratos de 3 años). Como verás, cada ciclo de ventas ha superado con creces las ventas del anterior.

La semana pasada, gracias a un excelente informe publicado por el periódico deportivo brasileño Lance!, tuve por fin la oportunidad de poder comparar las cifras de la Champions con las de la Copa Libertadores. Lamentablemente, la CONMEBOL no tiene la misma política de transparencia que la UEFA en lo que se refiere a la publicación de datos, pero gracias a la información de Lance!, y como veremos en el gráfico siguiente (haz click aquí si no te aparece directamente en pantalla http://slidesha.re/JRlb01), podemos comprobar la abismal diferencia en los premios deportivos entregados por ambas competiciones.

Así por ejemplo, el premio por clasificarse para la Champions (3,9 millones de euros) es 40 veces superior a la clasificación para la Copa Libertadores (94,000€). Y así sucesivamente hasta la final, donde el campeón de la Champions se embolsa 9 mio€ por ganarla, por los 475,000€ que gana el campeón de la Copa Libertadores.

De este modo, y como veremos en el tercer y último gráfico (haz click aquí si no te aparece directamente en pantalla http://slidesha.re/K3E3X8), el FC Barcelona acumuló un total de 51 millones de euros como campeón de la Champions 2011, mientras que el Santos FC obtuvo únicamente 3,1 millones de euros.

Para finalizar, veamos algunas de las razones que provocan el éxito ininterrumpido de ingresos de la Champions League:

1. Competición deportiva de interés global, disputada todos los años y con duración de varios meses.
2. Retransmisiones de televisión que incluyen partidos en abierto y con horarios unificados.
3. Reducido número de patrocinadores (menos es más).
4. Calidad de los impactos publicitarios obtenidos por los patrocinadores y protección por parte de la UEFA para evitar competencia desleal (ambush) de otras marcas no patrocinadores.
5. Presencia de los patrocinadores “incrustada” de forma natural en la programación televisiva y en las carátulas que presentan los partidos.
6. Estructura de premios con cantidades relevantes.
7. Gestión profesional de la UEFA a través de la agencia TEAM Marketing.

@gonzalocorbi #showmethemoney deberia de ser como la biblia para un sport marketer!!enhorabuena

@IvanBA80 Esta semana leyendo el libro de @estevecalzada conocí que la afición del Manchester City era especial, me sorprendí, hoy lo he visto

@JulioScarone El primero en tener el libro de @estevecalzada en Paraguay. Están hechas las apuestas!!!

@jordivilanova (twitter) #showmethemoney primera part. un 10. super interessant i pràctic

(Haz click aquí si no puedes ver la imagen en pantalla http://slidesha.re/Jmq6Ch)

Y es que en los últimos tiempos hemos observado como tanto Barça como Real Madrid han reducido de forma drástica la comparecencia de jugadores en rueda de prensa. Además, para aumentar la concentración de los jugadores para partido, cada vez es más habitual la prohibición de los entrenadores de que sus jugadores realicen actos publicitarios en semanas de partido clave. Si añadimos la circunstancia de que el entrenador del Real Madrid José Mourinho es sustituido cada vez más a menudo por su segundo Aitor Karanka, la conclusión es clara. Menos contenidos disponibles para los medios y menos impactos publicitarios para los patrocinadores oficiales, que pierden la oportunidad de proyectar sus marcas en los medios a través de los paneles publicitarios de las salas de prensa (backdrop). Un nuevo reto pues para los sport marketers de ambos equipos, que por un lado empujarán a la parte deportiva para aumentar el número de comparecencias y recuperar la habitual rutina, y por el otro valorarán que otros activos pueden incluir en sus programas de patrocinio para que éstos mantengan intacto su valor. Que disfrutéis del partidazo, sport marketers!

Estos son los datos más relevantes del estudio:

- Hasta la jornada 27 de la Liga BBVA 2011/12 se han disputado 25 partidos en domingo a las 12h del mediodía, con un total de asistencia de 744,910 espectadores, es decir 29,796 por partido.

- El equipo que más partidos ha disputado como local en este horario es el Atlético de Madrid (5), seguido de Betis (4) y Rayo Vallecano (3). Real Sociedad, Sporting de Gijón y Espanyol han abierto sus estadios el domingo al mediodía en 2 ocasiones, mientras que Real Madrid (con llenazo ante Osasuna), Getafe, Mallorca, Osasuna, Granada, Villarreal y Zaragoza lo han hecho en una ocasión. Mientras, hay 7 equipos que todavía no han jugado ningún partido en casa el domingo a las 12h (FC Barcelona, Valencia, Athletic de Bilbao, Sevilla, Málaga, Levante y Racing de Santander.

- FC Barcelona, Málaga, Levante y Racing de Santander son los únicos equipos de la Liga BBVA que no han disputado ningún partido esta temporada en domingo a las 12h, ni como locales ni como visitantes.

- Lo más relevante es que el registro de 29,796 espectadores por partido es un 12,8% superior al promedio de los mismos equipos como locales esta temporada (2011/12) y supera también en un 9,9% los registros de dichos equipos en la temporada anterior (2010/11) en primera división. Es importante destacar que para poder realizar una correcta comparación se han excluido del informe los partidos en los que el visitante fue el FC Barcelona o el Real Madrid.

A la vista de los datos, y salvo algunas excepciones, queda claro que el partido del domingo a las 12h no solo no ha sido un fracaso, sino que ha mejorado los registros de asistencia en la mayoría de los casos. Queda pues claro que la mayoría de los equipos de la Liga BBVA han sido capaces de comercializar estos partidos con un notable éxito. Hasta la próxima, sport marketers!

Estos son los datos más relevantes del estudio:

- La mejor liga es la Bundesliga alemana y la peor la Ligue1 francesa (promedio 19,912, ocupación 69,4%). La Liga BBVA española se sitúa en tercer lugar, con un promedio de 29,128 espectadores y una ocupación de los estadios del 74,7%).

- La asistencia de espectadores de la liga BBVA aumentó un 2,9% hasta 29,128 espectadores de promedio en la temporada 2010-11.

- El FC Barcelona tuvo la mayor asistencia promedio con 80,153 espectadores (ocupación 80,7%) y el Getafe la más reducida (11,131, ocupación 61,8%).

- El promedio de asistencia del FC Barcelona es asimismo el mejor de Europa, seguido de cerca por el Borussia de Dortmund (79,250; 95,6%) y el Manchester United (75,109; 97,6%). El peor es el Monaco (7343; 39,6%).

- Los cinco mejores de la liga BBVA fueron el FC Barcelona, Real Madrid (70,736; 88%); Atlético de Madrid (44,684; 81,5%); Valencia (41,599; 78,5%) y Sevilla (36,000; 88,9%).

- Los tres mejores de la Premier League fueron el Manchester United (75,109; 97,6%); el Arsenal (60,025; 99,5%) y el Newcastle (91,1%).

- Los tres mejores de la Bundesliga fueron el Borussia Dortmund (79,250; 95,6%); Bayern Munich (98,7%) y Schalke 04 (61,248; 99,3%).

- Los tres mejores de la Serie A italiana fueron el AC Milan (53,528; 66,9%); Inter (50,578; 63,2%) y Napoli (47,210; 78,4%).

- Los tres mejores de la Ligue 1 francesa fueron el Olympique de Marsella (52,611; 87,6%); Olympique Lyonnais (34,308; 82%) y Lens (31,546; 75,5%).

• El mercado de fichajes de invierno 2012 en Europa experimentó un descenso de la inversión del 45% hasta situarse en los 271mio€
• Los equipos de la Liga BBVA gastaron en fichajes de invierno tan solo 6,5mio€ (invertidos exclusivamente por el Sevilla), la menor inversión de los últimos 13 años
• El Real Madrid no acudió al mercado de invierno ni para comprar ni para vender jugadores. El FC Barcelona consiguió 4mio€ por dos jugadores que acababan contrato en junio (Maxwell y Jonathan Soriano)
• El FC Barcelona es el equipo que más canteranos utiliza en España y en Europa. A pesar de las lesiones que ha sufrido el equipo, no ha realizado ningún fichaje y sigue apostando por jugadores de la casa (ha utilizado 15 en liga durante esta temporada)
• El Real Madrid es el mejor equipo del fútbol europeo (85,9% puntos conseguidos) desbancando al FC Barcelona. Es además el equipo más goleador de Europa (mejor promedio por partido general y fuera de casa, mayor diferencia de goles) y tiene la mayor diferencia de puntos respecto al 2º clasificado
• El FC Barcelona el 2º mejor de Europa en puntos como local y el máximo goleador y el menos goleado en casa
• C. Ronaldo y Messi son los mejores goleadores de Europa con 24 y 22 goles respectivamente en la 1º vuelta
• Higuaín vuelve a ser el delantero más eficaz de Europa al anotar un gol cada 63 minutos

El análisis, realizado computando los partidos retransmitidos por televisión en abierto, arroja interesantes conclusiones:

- La audiencia acumulada en España por los 20 clásicos en abierto desde el año 2000 es de casi 195 millones de espectadores, con un promedio por partido de 9,737 millones.

- Los clásicos disputados desde la llegada de José Mourinho al banquillo del Real Madrid tienen una audiencia promedio un 27% superior a la media de todos los anteriores (11,3mio telespectadores vs 8,9).

- El clásico con más audiencia desde 2000 (también de la historia) es el FC Barcelona vs Real Madrid de Champions disputado el 3 de mayo de 2011, que obtuvo 14,114 millones de espectadores.

- Es más que probable que Canal + obtenga en ambos partidos, que tiene en exclusiva, su record histórico de audiencia.

Que lo disfrutéis sport marketers y hasta pronto!

Fútbol y Finanzas

-  Cesc Fábregas ha declarado por videoconferencia en relación de la demanda que le presentó su ex-agente, Joseba Díaz, reclamándole el 5% de sus ingresos en el Arsenal. Difícil saber quién tiene razón. Todo dependerá del contrato de representación que tuvieran firmado, sobre todo en lo referente a la duración y la exclusividad.

-  Royal Football Fund Dubai nace con el objetivo de comerciar con derechos de jugadores, con una capital inicial de 2100mio USD. El valor de los derechos de jugadores está condicionado a la existencia de un contrato en vigor que justifique el importe de un traspaso. La FIFA investiga cada vez más sobre esta práctica, que ve con muy malos ojos y que ya está prohibida en Inglaterra.

Marketing y Patrocinios

-  El Valencia ha presentado la publicidad solidaria que lucirá hasta el mes de diciembre en la camiseta, Champions for Africa. Ante la ausencia de una patrocinador estable (situación que también se produce en Atlético de Madrid, Villarreal y Sevilla), creo que la utilización intermitente de diferentes mensajes (el Valencia ha lucido también vcfshop.com) reduce el valor futuro del patrocinio.

-  La Real Federación Española de Fútbol ingresó 25,9mio€ en contratos de publicidad en 2010. Los jugadores han negociado que a partir de ahora se quedarán con un 66% de este concepto de ingresos. Los éxitos de la Selección han disparado su valor y los jugadores han presionado para obtener un buen porcentaje a cambio de su participación en las campañas de publicidad.

-  Nike ha renovado el contrato para continuar siendo el balón oficial de la Serie A italiana a cambio de 4,7mio€ por temporada hasta 2015. Nike continúa con su política patrocinio del balón de las grandes ligas, contrarrestando el patrocinio de Adidas de los balones de la UEFA Champions League.

-  Groupama escoge a Pepe Reina como nuevo embajador de marca, en sustitución de Casillas. Víctor Valdés sigue siendo el gran infravalorado en temas de imagen, difícil de comprender.

-  El Barça presentó la renovación de su acuerdo de patrocinio con cervezas Damm hasta la temporada 2015-16. Me alegro de esta noticia. Damm es una patrocinador fiel y aporta equilibrio al FC Barcelona entre marcas nacionales e internacionales. Yo mismo había negociado el contrato que vigente hasta ahora. Siempre fue un placer trabajar con Damm por su intensa apuesta por el club y por la activación del patrocinio del club.

-  Los aficionados del Newcastle, furiosos por la decisión unilateral del dueño del club, Mike Ashley, de sustituir el nombre del estadio St James por Sports Direct, la cadena de tiendas de la que es propietario. Difícilmente se llegará a conseguir que los periodistas y los aficionados utilicen el nuevo nombre y por tanto el cambio carecerá de valor comercial.

- Umbro, Netshoes, Banco BMG y CSU, marcas presentes en el panel publicitario de la presentación del nuevo contrato de Neymar con el Santos hasta 2014, obtuvieron retorno publicitario mundial de su inversión. La noticia en efecto dio la vuelta al mundo y sin duda justificó el precio que pudieran haber satisfecho los patrocinadores.

Fútbol y Finanzas

-  Ranking ingresos Champions League 11/12 tras la 3ª jornada de la fase de grupos: Real Madric 9,6mio€, FC Barcelona/Arsenal/Chelsea/Benfica/Bayern 9,2mio€.

-  El congreso Soccerex que tendrá lugar del 26 al 30 de Noviembre de 2011 en Rio de Janeiro reunirá a los principales ejecutivos del mundo del fútbol. Recomendable para directivos del mundo del fútbol con ambición global.

Marketing y Patrocinios

-  Continental firma acuerdo de patrocinio para las Eurocopas de 2012 (Polonia y Ucrania) y de 2016 (Francia). Ya estuvo presente en la Eurocopa Austria/Suiza 2008 y el Mundial Sudáfrica 2010, y parece que dio buena suerte a la selección española.

-  Budweiser renueva como cerveza oficial de los mundiales de fútbol Rusia 2018 y Qatar 2022. Budweiser llevará 25 años como patrocinador de las mundiales al final de estos acuerdos. Eso sí que es un patrocinador fiel.

-  JinkoSolar, empresa china de energías renovables, nuevo patrocinador de la selección alemana de fútbol. El acuerdo ha sido intermediado por la agencia de marketing deportivo Infront, muy fuerte en China y que además tiene los derechos de televisión de la serie A italiana, entre otros activos.

-  Continúa la proliferación de acuerdos de patrocinio de Doyen Group, enigmática empresa que se posiciona como financiadora de proyectos de los clubs de fútbol. A la publicidad en la camiseta del Atlético de Madrid se han unido las del Getafe y Sporting de Gijón. Todo parece indicar que se trata de un fondo de inversión que compra a los clubs parte de los derechos económicos de sus jugadores.

-  El FC Barcelona continúa con su ambicioso plan de expansión en materia de escuelas. En 2012 abrirán las primeras escuelas Barça en formato campus. Enorme trabajo de su máximo responsable, Xevi Marcé, que ha conseguido darle un enfoque centrado en la formación de los chavales y no exclusivamente en los ingresos.

-  Audi y Coca-Cola han realizado esta semana eventos de activación de sus patrocinios de Real Madrid y Atlético de Madrid respectivamente. Audi organizó una carrera de karts entre los jugadores del Real Madrid y Coca-Cola una visita a la fábrica de toda la plantilla del Atlético. Ambas marcas han obtenido presencia gratuita en todos los medios, justamente uno de los objetivos de los programas de patrocinio.

Estadio

-  El nuevo estadio de Sao Paulo albergará el partido inaugural del Mundial Brasil 2014, mientras en el mítico Maracaná de Rio de Janeiro se disputará la gran final.

-  La UEFA anuncia que no estará permitido fumar ni vender tabaco en ninguno de los estadios de la Eurocopa 2012. Asimismo, el FC Barcelona confirma la prohibición de fumar en el Camp Nou a partir de Enero de 2012.

-  El Nápoles obtuvo en el partido de Champions del 19/10/11 contra el Bayern de Munich su récord histórico de facturación, con 60,074 espectadores y recaudación de 2,54mio€

TV y Medios

-  La FIFA vende los derechos TV para USA de los mundiales 2018 y 2022 por 425mio$ a Fox (inglés) y por 600mio$ a Telemundo (español. La FIFA se mantiene inmune a la crisis y multiplica por 4 lo que pagaban ESPN y NBC (inglés) y por 2 lo que pagaba Univisión (español).

-  La agencia Sportfive será la encargada de vender los derechos de televisión de 6 de los 8 partidos de play-off de clasificación para la Eurocopa 2012. Los derechos de la fase de clasificación para la Eurocopa Francia 2016 ya se venderán de manera centralizada desde la UEFA.

-  Audiencias TV 9ª jornada Liga BBVA: FC Barcelona vs Racing Santander 867,000 espectadores (GolT y Canal+ Liga); Real Madrid vs Betis 364,000 (Canal+). Audiencia FC Barcelona vs Sevilla 10ª jornada, programa más visto de la semana (5,993,000 espectadores; share 26,8%).

19/10/2001 (n5)

Fútbol y Finanzas

-  Tras confirmarse en la asamblea de ayer la necesidad de ampliar capital en la Juventus para enjugar pérdidas, el Inter de Milán seguirá la misma dirección y Moratti deberá inyectar 40mio€ para cubrir pérdidas de la temporada 2010/11. La asamblea de socios tendrá lugar el 28 de Octubre. El fútbol italiano deberá cambiar su modelo financiado por propietarios para abandonar pérdidas y cumplir con la nueva normativa UEFA Financial Fair Play.

-  El informe del administrador concursal refleja que el Racing de Santander tiene una deuda total de 47,8mio€. Imponente cifra, será bien complicado y largo sanear el club.

-  El Real Madrid, único equipo que ha ganado los 3 partidos de la liguilla de la Champions (a falta de los que se disputarán en la jornada de esta noche), lidera la clasificación de ingresos de Champions League con 9,6mio€ acumulados hasta ahora.

Marketing y Patrocinios

-  Llega de nuevo a la liga el balón de invierno, que empezará a utilizarse el fin de semana del 29/30 de Octubre. Nike impulsa sus ventas de balones con la introducción de este tipo de novedades.

-  La Superleague Formula, que disputaba carreras con coches representativos de clubs de fútbol, suspende actividades por la falta de interés en la competición. Los equipos más importantes siempre se resistieron a entrar por considerar que no era el tipo de competición en donde debían competir. Sólo el AC Milan decidió participar de entre los equipos más globales.

-  Neymar firma un nuevo acuerdo de patrocinio en Brasil, esta vez con Banco do Brasil, que le pagará cerca de 1mio€ por un año. Sigo alucinando con la capacidad de captación de patrocinadores de este jugador teniendo en cuenta que se trata de acuerdos locales para Brasil.

-  Manchester United firma acuerdo de patrocinio de 2 años con el operador de telefonía de Emiratos Árabes “Du”. El club confirma que tiene 56mio seguidores en Oriente Medio. Es el principal competidor de Etisalat, patrocinador del Barça y quiere repetir el modelo de éxito con los diablos rojos.

-  El anuncio de patrocinio de Tiger Woods por parte de Rolex ha tenido de momento un impacto negativo en la marca suiza de relojes. Desde que se hizo pública la noticia, las menciones positivas sobre la marca en internet han bajado del 68 al 37%. Tiger deberá empezar a ganar pronto si quiere seguir captando acuerdos comerciales.

-  Sergio Ramos renueva su patrocinio de botas con Nike. En el partido de Champions de ayer vs Olympique Lyonnais ya lució el nuevo modelo en blanco Tempo Legend.

Estadio

-  El propietario de la Roma, DiBenedetto, anuncia el inicio del proceso para llegar a construir un nuevo estadio, aprovechando la nueva normativa que facilitará todas las cuestiones administrativas y de permisos. La Roma comparte el Estadio Olímpico con la Lazio, que es propiedad del Comité Olímpico y que ha quedado obsoleto.

-  El Comité Olímpico de Inglaterra reconsidera su decisión inicial de adjudicar la utilización del estadio tras los JJOO al West Ham y abre un nuevo proceso desde cero. El Tottenham sigue muy interesado a pesar de que el ayuntamiento le ha ofrecido 17mio libras de ayuda para construir un nuevo estadio en la misma zona.

-  El número total de abonados de los equipos de la Serie A italiana vuelve a bajar para situarse en 282,000 para la temporada 2011/12. En los 90 habían más de 400,000. Urge la modernización de los estadios para mejorar la experiencia de los aficionados, que prefieren ver los partidos por televisión.

TV y Medios

-  FC Barcelona anuncia que ha llegado a un acuerdo con Mediapro para alargar por un año el contrato de derechos de televisión (hasta el final de la temporada 2014/15) y para la cesión de la gestión del canal de televisión oficial del club, que costaba aproximadamente 7mio€ al año. Los canales oficiales de los clubs no son rentables ni podrán serlo nunca, ya que los contenidos que tienen mayor valor (los partidos en directo) están cedidos en los contratos de televisión o en los contratos de participación en las competiciones (p.e. Champions League).

-  El Manchester City ha anunciado la creación de un canal propio en youtube. La compañía de Google sigue alcanzando acuerdos para disponer de contenidos oficiales, tras el punto de inflexión que supuso la compra de los derechos de la Copa América 2011.

-  La edición 2012 del videojuego FIFA, de EA Sports, es la más vendida de la historia hasta la fecha. En la primera semana desde el lanzamiento se vendieron 3,2mio copias en todo el mundo, un 23% más que en el año anterior.

Fútbol y Finanzas

-  Real Sociedad y Athletic Club de Bilbao han aprobado presupuestos para la temporada 2011/12 de 40,6 y 61,1mio€ respectivamente. En la 2010/11 la Real Sociedad ganó 430k€ y el Athletic perdió 10mio€. En el Athletic sube peligrosamente el gasto en salarios de jugadores (primas por alcanzar plaza europea).

-  La Juventus presentará en la asamblea del 18 de Octubre los peores resultados de su historia, con pérdidas de 95,4mio€ la temporada 2010/11 (vs 11mio€ 2009/10). La familia Agnelli deberá acudir de nuevo al rescate mediante ampliación de capital. Cuando el Financial Fair Play de UEFA entre en vigor, no será posible perder dinero recurrentemente aún con la presencia en el accionariado de mecenas o inversores potentes.

-  La Selección Española aprovechará las fechas de repesca de clasificación para la Eurocopa para disputar 2 amistosos. En Inglaterra y en Costa Rica, donde jugará el 15 de Noviembre a cambio de 2mio€. Los clubes, de nuevo descontentos por tener que ceder jugadores para bolos recaudatorios.

-  El Ayuntamiento reduce la subvención anual al Getafe de 3,5 a 1,5mio€. El club, víctima del cambio de gobierno y de los recortes presupuestarios. Hace tiempo que los ayuntamientos dejaron de ser el ángel de la guarda de los clubs en apuros.

-  La UEFA anuncia que estudia implantar un nuevo sistema de clasificación para la Eurocopa 2016, programando los partidos en 6 días consecutivos de jueves a martes (“The week of football”). Pretende monopolizar la presencia en los medios durante todos los días en que no hay competición doméstica y ganar más dinero vendiendo derechos TV y publicidad de forma centralizada.

Marketing y Patrocinios

-  Nueva campaña de publicidad de Mourinho, esta vez con el banco portugués Millennium. (link sport TV http://www.youtube.com/watch?v=J8q1Wdphd2M). Mantiene intacto su cache publicitario con contratos con Adidas, Braun y relojes deLaCourt.

-  La Selección Española firma contrato de patrocinio con Playstation, que lanzará una edición especial de la consola.

-  El AC Milán firma contrato de patrocinio con Gatorade. Continúa con su plan de racionalización del número de patrocinadores, buscando que sean menos pagando más. En 2 años ha pasado de 50 patrocinadores a 28 sin reducir los ingresos.

-  Los hermanos Gasol entrenan con el FC Barcelona de básquet con camiseta de entrenamiento oficial club pero sin publicidad de Regal. Sólo muestran publicidad de Nike (patrocinador personal de ambos). Marc tiene además un contrato personal con seguros Caser.

-  Banco Sabadell anuncia nueva campaña de televisión con Guardiola, que los spots será entrevistado por Fernando Trueba. El banco da en el clavo al obtener cobertura gratuita en todos los medios por el tirón mediático del entrenador del Barça. Además, su negativa a conceder entrevistas aporta más valor al contenido de la nueva publicidad.

-  El FC Barcelona renueva los acuerdos de patrocinio con Audi hasta 2014 y con cervezas Damm hasta 2016. El club mantiene un pool de patrocinadores que combina marcas globales con marcas más locales.

-  Aston Martin patrocinará al 1860 Munich, equipo de la Bundesliga 2 alemana. Sorprendente decisión de la marca de coches de lujo, al invertir en fútbol y hacerlo en un equipo de 2ª división.

Estadio, aficionados y socios

-  As publica una encuesta que coloca al FC Barcelona como el club más popular de España, por delante del Real Madrid. Aunque las encuestas se hicieron solo en campos de primera división, creo que el indicador es ilustrador.

-  Inauguración de uno de los estadios clave de la Eurocopa 2012, el nuevo Estadio Olímpico de Kiev, con capacidad para 60,000 espectadores. Shakira realizó una actuación en directo.

-  El Villarreal alcanzó esta semana su record histórico de abonados, llegando a 21,243. Aunque obviamente atrae a abonados de otras localidades, tiene un mérito enorme siendo Villarreal una ciudad de tan solo 50,000 habitantes.

-  El Parlamento italiano aprobará una ley que facilitará el desarrollo de nuevos estadios en Italia. La Juventus acaba de estrenar estadio y es el único equipo que lo tiene en propiedad. La pobre asistencia a los estadios por la deficiente situación de los estadios, gran punto débil de la SerieA italiana.

TV y Medios

-  La sentencia del Tribunal de Luxemburgo que permitirá a los consumidores suscribirse a la televisión de pago de otros países, ignorando la venta exclusiva por zonas geográficas puede suponer un punto de inflexión en la forma de vender los derechos de televisión en Europa.

-  Audiencias Liga BBVA jornada 7ª: Espanyol vs Real Madrid 1,1mio€ (Canal+ liga + GolT); Sporting vs FC Barcelona 649k.